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Mercado · nível 3
Posicionamento da Marca
A equipe define como quer que a Startup seja lembrada.
O que é
Posicionamento é a imagem que a marca quer ter na cabeça do cliente: o que ela é, para quem é e por que é diferente.
Pense assim: Uma gaveta na memória. Cada marca quer ocupar uma "gaveta" na memória do cliente. Quando ele pensa num assunto, lembra logo dela.
Pergunta para a turma: Quando falamos "carro seguro", que marca vem à cabeça?
Pergunta para a turma: Quando falamos "carro seguro", que marca vem à cabeça?
Passo a passo
- Definam o público e o principal benefício que a Startup oferece.
- Descubram o que a diferencia dos concorrentes.
- Completem a frase: "Para [público], somos [o que] que [benefício], porque [diferencial]."
- Mostrem como isso aparece no produto, no preço e na divulgação.
O que entregar
A frase de posicionamento e exemplos de como ela aparece.
Na vida real: Volvo
1959cinto de 3 pontos, com patente liberada
A marca escolheu ser lembrada pela segurança. Em 1959, criou o cinto de segurança de três pontos e liberou a patente para que todos os fabricantes pudessem usá-lo e salvar vidas.
A lição: Uma marca bem posicionada é lembrada por uma ideia clara.
Exemplo
"Para jovens que gostam de estilo e do planeta, somos o brechó online que tem peças únicas a preço justo, porque toda roupa é escolhida a dedo."
Dica
Quem tenta agradar todo mundo não é lembrado por ninguém.